Alto Directivo. España es el país europeo en el que más ha disminuido la confianza en los altos ejecutivos, con un 68%, seguido de Suecia (59%) y Reino Unido (54%), según la encuesta "Confianza y Misión Corporativa 2011" realizada por Burson-Masteller.

En concreto, el estudio señala que casi la mitad de los consumidores europeos acusan a los altos ejecutivos de pensar sólo en su beneficio personal. Así, un 70% de los encuestados considera importante que las empresas tengan una misión corporativa "fuerte", mientras que un 80% de ellos estaría dispuesto a pagar más por los productos y servicios generados y distribuidos de manera "justa" y "responsable".

Por actividad, los consumidores europeos muestran mayor confianza en las empresas de tecnología informática (71%), los supermercados (65%) y las compañías de automoción (55%), mientras que se muestran más escépticos con los medios de comunicación (40%), el Gobierno central (27%), los líderes religiosos (25%) y los políticos (14%).

Asimismo, el informe apunta que la confianza en las empresas varía en función de factores como la procedencia, ya que el 69% de los encuestados confían más en las compañías locales y nacionales que en las extranjeras, los valores, puesto que el 41% de los europeos abogan por la honestidad y la confianza, o los sectores.

"La confianza ya no es algo que las empresas puedan dar por sentado, ahora tienen que cultivarla mediante una relación próxima con sus consumidores y otras audiencias de interés, demostrando continuamente su compromiso con los temas que les puedan interesar", ha afirmado el presidente de la compañía para Europa, Oriente-Medio y Africa, Jeremy Galbraith.