Alto Directivo. Los nuevos dispositivos han sido los grandes triunfadores de la campaña de Navidad 2011 en lo que se refiere a productos de tecnología. Los 'tablets', los 'smartphones' y los 'eReaders' fueron los productos que más crecieron. En concreto, se incrementó un 329 por ciento el número de unidades vendidas de 'tablets' y los libros digitales (eBooks, no eReaders) casi triplicaron sus ventas en la semana de Reyes respecto al año anterior.

Como se esperaba la campaña navideña se saldó con un éxito considerable de los últimos dispositivos de nueva generación. Un estudio sobre la última campaña de Navidad ha corroborado las previsiones que apuntaban al éxito de este tipo de terminales.

Según los datos del estudio, en la pasada campaña de Navidad los consumidores españoles aplazaron sus compras hasta el último momento. En ese sentido, la mayoría de las ventas del sector tecnológico se concentraron durante los días previos a la Navidad y al día de Reyes, cifra que prácticamente ha representado el 40 por ciento del total de la facturación.

Los productos de tecnología de la información y telecomunicaciones fueron los que registraron un mejor comportamientorespecto a 2010 en términos de facturación. Los de tecnologías de la información crecieron un 5 por ciento y las telecomunicaciones un 2,5 por ciento, principalmente gracias al éxito de ventas de los 'smartphones'.

En lo que se refiere al ranking de ventas por unidades, las cinco primeras posiciones se mantienen con respecto al año pasado. De nuevo, los videojuegos encabezan la lista de productos con más éxito, seguidos por las películas, la telefonía móvil, televisores y cámaras digitales. 'TABLETS' y 'SMARTPHONES'

En cuanto a los nuevos dispositivos, los datos del estudio de GfK sitúan a los 'tablets' en el puesto 11 del ranking, 8 posiciones más que en 2010. Más allá de la tendencia positiva que ha mantenido este producto a lo largo del año, las ventas de 'tablets' han logrado incrementarse un 329 por ciento en el número de unidades vendidas.

Según la compañía de análisis, este comportamiento tan positivo está motivado principalmente por la entrada en el mercado de productos de gama más baja y más asequibles para los consumidores. En este éxito también ha influido la aparición de dispositivos subvencionados por los operadores, que se han visto atraídos por el crecimiento de este sector.

Los 'smartphones' también continúan avanzando de forma impagable. Con un crecimiento del 73 por ciento en las unidades vendidas, han pasado de la posición 11 en 2010 a ocupar el puesto número 6. El apoyo de los grandes fabricantes y a la ampliación de la gama de teléfonos inteligentes han sido responsables de este impulso.

Según el responsable del sector de telecomunicaciones de Gfk, explica Fernando Alcorta, "la clave del éxito del 'smartphone' viene dada por el valor añadido que genera este producto al operador y al usuario a través de las tarifas de datos. En ese sentido, el operador logra aumentar sus ingresos al mismo tiempo que el consumidor obtiene una subvención que le permite navegar por Internet con una tarifa a la carta".