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LinkedIn, la red profesional más grande del mundo, acaba de desvelar cuáles son las marcas más influyentes entre los más de 364 millones de usuarios que tiene la plataforma en todo el mundo. Asimismo, también ha dado a conocer las marcas más influyentes entre sus más de 6 millones de usuarios españoles.

El ranking de estas empresas se basa en los resultados del Content Marketing Score de LinkedIn, que se calcula midiendo la interacción de una marca y dividiéndolo por la audiencia de la misma. Estos resultados muestran que hay pocos sectores que destaquen por desarrollar estrategias de marketing de contenidos realmente influyentes y que induzcan a la interacción.

El contenido empresarial y de negocios se posiciona como el más relevante tanto en España, donde destaca IE Business School, como a nivel global, donde marcas como Forbes o Harvard Business Review encabezan el top 10 de las listas. Otras grandes corporaciones de diferentes industrias como Indra, Telefónica y Acciona e incluso firmas de selección como Talent Search People se encuentran entre las 10 empresas más influyentes entre los usuarios españoles de LinkedIn.

Así, la lista de empresas con un mayor engagement en LinkedIn en España la completan:

1. IE Business School
2. Indra
3. Telefónica
4. Acciona
5. Inditex
6. Amadeus IT Group
7. Repsol
8. Alien Vault
9. Talent Search People

10.  Banco Santander

LinkedIn ha utilizado los datos extraídos del Content Marketing Score para identificar las acciones y comportamientos que más promueven la interacción con el contenido. En todo el mundo, las marcas que mejor lo han logrado utilizan una mezcla de alcance, frecuencia y comentarios para incrementar el engagement en LinkedIn. Además, también animan a sus empleados a que actúen como sus embajadores e influencers para así aumentar el alcance e interacción de su contenido al compartirlo con sus contactos.

• El 99% de los empleados de las empresas del ranking internacional comparten el contenido corporativo con sus redes
• El 99% de estas marcas comparten actualizaciones regularmente, unas 12,6 veces por semana, en sus Páginas de Empresa en LinkedIn
• El 97% de las marcas en el top 10 global incluyen posts de sus empleados en el contenido que comparten
• El 73% de estas empresas utilizan las Sponsored Updates de LinkedIn

LinkedIn también ha dado a conocer los contenidos que más se comparten entre las audiencias de esta plataforma:

• Los temas de actualidad y noticias financieras se encuentran en el primer lugar, seguidas de contenidos sobre desarrollo profesional, liderazgo y productividad 
• El tercer lugar es para las noticias sobre las empresas y tendencias del sector

Finalmente, la red profesional recuerda la importancia de analizar cada industria y planear un calendario de contenidos interesante para crear materiales que sean efectivos a la hora de captar la atención de las audiencias.

Laetitia Saint Maur, Responsable de LinkedIn Marketing Solutions para España, comenta sobre el contexto actual, “a día de hoy, los profesionales se dirigen al vendedor final tras haber completado el 90% del proceso de decisión de compra. Por ello, el contenido es la principal forma de generar conversación, educar e inspirar a tu base de clientes”. Sobre la lista de las 10 empresas que encabezan el ranking, añade que “en un mundo en el que los profesionales tienen poco tiempo, siempre están en movimiento y cada vez existen más fuentes de contenido de calidad, estas 10 marcas han sabido destacar entre el resto para compartir contenido relevante, personalizado y de alta calidad, contribuyendo así a que sus clientes y empleados sean más productivos y exitosos. Para que te tomen en serio, el contenido tiene que ser de utilidad y estas marcas están haciendo justamente esto”.

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