Así comprarán los españoles en Navidad
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Criteo S.A., la plataforma publicitaria para el internet abierto, ha realizado un estudio para conocer las tendencias de compra que tendrán lugar a lo largo de las próximas semanas y hasta que finalice la temporada festiva en España.
Las principales conclusiones son las siguientes:
1. Los españoles gastarán más en ropa, accesorios y tecnología
Prendas de vestir y accesorios como bolsos o zapatos son la categoría que genera la mayor intención de aumento de gasto de cara a esta temporada festiva. Según la encuesta de Criteo:
También son los Millenials quienes más pretenden aumentar el gasto en tecnología con respecto a 2018, un 42%. Esta generación está entrando ya en la paternidad, y también aumentará su inversión en juguetes.
2. Una nueva tendencia hacia la sobriedad hará disminuir las ventas de alcohol
Un 35% de los encuestados planea gastar menos en alcohol esta temporada festiva que la pasada. Surge una tendencia a reducir el consumo de vino y otras bebidas alcohólicas a través de todas las generaciones, pero el cambio viene liderado por la Generación Z: el 48% planea gastar menos en esta categoría, un 13% más que la media española.
3. Los españoles se preocuparán más por el impacto medioambiental de sus compras
Los valores de las marcas van a ser decisivos para los españoles, especialmente para los más jóvenes:
4. La Generación Z será la mejor apuesta para las marcas
Esta temporada festiva, la estrategia de las marcas deberá estar enfocada en la Generación Z por las siguientes razones:
5. La venta online aumentará, sobre todo en dispositivos móviles
Los españoles cada vez tienden menos a enfrentarse a las masas en las tiendas físicas y este año, independientemente del dispositivo, la intención de comprar online aumentará a través de todas las generaciones: desde un 42% de los Baby Boomers al 64% de los Millenials.
Estos, junto a la Generación Z, han adoptado el teléfono móvil como medio de compra online. La mitad planea utilizarlo aun más este año para adquirir productos durante la temporada festiva. Las generaciones anteriores todavía se resisten a aumentar su uso de este medio de compra.
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