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Internet ha vuelto a mostrar su poder publicitario en el último 'Barómetro Digital' elaborado conjuntamente por la Asociación Española de Anunciantes y el ISDI, ya que ha sido el medio preferido por las grandes empresas para ubicar su publicidad, más allá de televisión, prensa escrita, radio o los medios exteriores.

El medio digital se afianza como segundo destinario de la inversión publicitaria de las grandes marcas, por detrás de la televisión, medio que sigue acaparando el mayor porcentaje de la facturación, el 50%, pero que se encuentra en un claro retroceso, ya que la inversión online ha subido cinco puntos en los últimos años.

Por lo que respecta a los formatos, se nota que la estrategia digital está claramente enfocada a captación y 'branding'. 'Banners', robapáginas, 'engagement ad', 'preroll', 'rich media', 'emailing' y patrocinios son los formatos que están por encima del 60% de uso por parte de los anunciantes.

Entre las nuevas tecnologías que se están barajando como herramientas publicitarias las empresas señalan la realidad virtual, el 'digital signage' y los 'wereables'.

La presencia de las grandes empresas en redes sociales es masiva (94,9%), con Facebook, Youtube y Twitter a la cabeza, y con un fuerte crecimiento de LinkedIn e Instagram, así como la irrupción de Snapchat.

Eso sí, como todo elemento, muestra carencias y problemas que han de solucionarse, como su envejecimiento (un 63% de las webs tienen diez o más años y solo un 4,4% de las compañías la ha renovado en los últimos dos años), su no adaptabilidad a las diversas plataformas o el hecho de aparecer sólo en un idioma, lo que complica su expansión.

El 84,8% de las empresas ya cuenta con un equipo específico de marketing digital. Entre las compañías que no dispone de él, esta tarea recae, en un 73,9% de los casos, en el departamento de marketing.

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