Gracias a su alianza con Hootsuite se coloca en el top 10 de las empresas del Ibex 35 en redes sociales
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Con 380 hoteles repartidos por todo el mundo, 15 marcas y alrededor de 480 perfiles en redes sociales (165 hoteles con redes sociales propias) Meliá Hotels International ha conseguido posicionarse como la red hotelera más influyente en redes sociales en España, superando los 6 millones de seguidores en 2018, lo que supone un incremento del 15% durante el primer semestre del año. Todo esto ha sido posible gracias a la transformación de su estructura de redes sociales llevada a cabo en colaboración con Hootsuite.
El proceso de transformación se engloba dentro de un profundo proceso de digitalización, en el que la compañía tenía claro que el Social Media debía ser la piedra angular de la transformación. Buscaba convertirse en la marca hotelera Española con más influencia en este ámbito, para lo que decidió integrarlo directamente en su estrategia de negocio, reorganizar su estructura de redes sociales y asegurar que tanto el tono como el mensaje lanzado desde cada una de sus marcas estaba alineado y era consistente con el resto de canales.
Sus objetivos pasaban por:
Con estos objetivos en el horizonte, Meliá puso en marcha, con la ayuda de Hootsuite, un proyecto de reorganización de toda su estructura de social media que fue posible gracias a la implantación de Hootsuite Enterprise, una herramienta que, desde un único panel, integra todo el entramado de redes sociales que posee la compañía hotelera y permite visualizar todo el contenido generado a través de ellas.
El proyecto, que se llevó a cabo durante 6 meses y contó con la participación de responsables de todos los niveles, puso el foco en el contenido generado por sus marcas y hoteles. Meliá apostó por “humanizar” los mensajes distribuidos a través de sus canales corporativos, para lo que se centraron en los actores principales que están detrás de la marca:
Todas estas acciones se han visto también traducidas en un incremento de las visitas globales a la web de ventas de Meliá procedentes de redes sociales, que ha pasado del 9% en 2017 al 12% en 2018. Además, el 16% del tráfico europeo a melia.com proviene del social Media. "La influencia de las redes sociales en la reputación y el desempeño del negocio es hoy incuestionable. Ser activos en este entorno nos ha dado la oportunidad de divulgar más y mejor sobre nuestra compañía y entender mejor a nuestros clientes y a todos nuestros grupos de interés, fortaleciendo así nuestra relación con ellos de una forma mucho más próxima y transparente", apunta Gabriel Escarrer, CEO de Meliá. Por último, cabe destacar que gracias al programa de embajadores internos, se ha incrementado considerablemente la media de curriculums recibidos por oferta de trabajo.
Con este escenario, Hootsuite se ha convertido en el gran aliado de Meliá en lo que a estrategia social a gran escala se refiere. Tal y como explica Santiago Garcia Solimei, director global de Social Media de Meliá: “Hootsuite ha pasado a ser un partner estratégico de Social Media para Meliá y es la base de toda nuestra estrategia social a gran escala. Se ha convertido en una solución 360 que facilita la gestión de nuestras redes, tanto a los equipos globales de marketing, como a los responsables operativos del propio hotel”.
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