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TikTok, la plataforma líder de vídeos móviles en formato corto, es el lugar donde su comunidad se expresa, muestra su autenticidad e interactúa con las marcas de una manera natural. Lo que la convierte en el lugar perfecto para que las marcas puedan conectar con una audiencia más amplia en un momento de compra clave en el año: la #VueltaAlCole2021.
Después de un año inusual, con un formato híbrido de trabajo y educación, y con un horizonte alentador después del verano, padres y estudiantes esperan con ganas la vuelta al cole. Durante el último año y medio, la sociedad española ha observado cómo la digitalización impulsaba la compra online de una amplia cantidad de insumos para el hogar y la vida diaria.
Material escolar, equipamiento tecnológico, alimentación, material deportivo… septiembre es el mes en que se reactiva el consumo y una amplia variedad de sectores tiene la oportunidad de conectar con su público objetivo en TikTok, y la tendencia de la compra online continuará expandiéndose. En este contexto TikTok se posiciona como aliado fundamental de las marcas que quieran alcanzar a las audiencias en la vuelta a la rutina después del verano.
En todo este tiempo, TikTok ha demostrado ser una plataforma que “ayuda a decidir qué comprar”, según confiesa el 56% de los usuarios. En este sentido, un estudio llevado a cabo por Clear M&C Saatchi afirma que la interacción entre usuarios y marcas dentro de la plataforma, se produce de manera natural, siendo un 72% de los usuarios los que aseguran que nos le importa ver contenido de marca dentro de la plataforma. Otra de las principales conclusiones del estudio es que al 55% de los usuarios de TikTok le gusta ser los primeros en tener las últimas novedades, y el 73% suele aconsejar a sus amigos y familiares sobre los productos que les pueden gustar. Además, refleja que los usuarios de TikTok recuerdan mejor el contenido de las marcas en la plataforma, así el 54% de las personas que utilizan TikTok recuerda haber visto algún contenido de productos o marcas y/o haber hablado de ellos, en comparación con otras plataformas.
“TikTok es una plataforma de entretenimiento, que invita al descubrimiento. Los usuarios de TikTok están más receptivos a recibir publicidad de marca que los de otras plataformas, y esto significa que es el lugar perfecto para los anunciantes que buscan llegar a sus audiencias de forma auténtica, creativa, original y atractiva", afirma Adriano Accardo, director de TikTok Global Business Solutions para el sur de Europa.
La vuelta al cole se vive en TikTok
¡La cuenta atrás para la Vuelta al Cole ha comenzado en TikTok! La tendencia #VueltaAlCole, que ya cuenta con más de 94.2M de visualizaciones, y que estará destacada en la plataforma, para que todos los creadores españoles puedan inspirarse, unirse a la conversación y animar a los usuarios en la vuelta del verano.
Y si necesitas más inspiración, puedes ver los contenidos que se irán publicando durante los meses de julio, agosto y septiembre, cuando el interés por esta temática vaya aumentando en la plataforma con usuarios internacionales compartiendo contenido alrededor hashtags como #Backtoschool (4,7 mil millones de visualizaciones), #Backtoschool Check (209M visualizaciones).
Sin embargo, la temporización y la planificación es fundamental. Las marcas que quieran posicionarse de primeras en la plataforma, siendo líderes en atención de usuarios, deberán planificar sus campañas con anterioridad y previendo el contenido con antelación, porque TikTok ya está repleto de contenidos relacionados con la vuelta al cole.
La creatividad de los creadores vuela y refleja las ganas por recuperar la normalidad, y así, en la plataforma puedes encontrar ese tip para conseguir unos apuntes ordenados, el material que necesitas, tu botella personalizada para las clases, el truco para memorizar esa lección interminable o cómo afrontar la vuelta tras un verano familiar ”inolvidable”.
Consejos para triunfar
Sea cual sea tu objetivo en esta vuelta al cole, en TikTok podrás elegir entre las diferentes soluciones innovadoras, recogidas en la plataforma TikTok for Business, que te permitirán dar visibilidad a una campaña, poder interactuar con la comunidad, crear contenido original, etc.
Y para hacerlo más sencillo, la plataforma ha recogido una serie de consejos para que las empresas puedan triunfar en TikTok en esta fecha. Ahora ya no hay excusas para conectar de una manera diferente con tu público y llegar a nuevas audiencias.
¿Es importante para mi negocio? ¡Seguro que sí! Además de las categorías más relacionadas con esta fecha, como libros y material escolar, equipamiento tecnológico, material deportivo, alimentación...productos muy vinculados con ‘La Vuelta al Cole’ gracias a una narración creativa ¡Échale imaginación y encuentra el vínculo!
Impactarás a varios tipos de público. ¿Por qué llegar solo a un tipo de público? Con más de 100 millones de usuarios en Europa, en TikTok hay cabida para una amplia variedad de perfiles. Con una campaña intergeneracional, podrás conectar a la vez con padres, profesionales, estudiantes...
Aprovecha la oportunidad. Además de dar a conocer tu marca, es el momento perfecto para recuperarnos de este año inusual, impulsar tus ventas, dar salida al stock con promociones llamativas, atender a las necesidades de sus clientes, etc.
El “cuando” sí importa. La planificación es esencial. Llegar a tu público cuanto antes permitirá a los compradores más rápidos conocer tus productos y situarnos en su top of mind ¡Ya ha comenzado la cuenta atrás!
“Además de esto, lo más importante es que los anunciantes que quieran apostar por TikTok adapten la forma en la que interactúan con los usuarios y construyan conexiones totalmente diferentes con ellos. Es importante que abracen el lenguaje, la forma de comunicar en la plataforma y pierdan el miedo a mostrarse naturales de una manera creativa. Al final, los usuarios quieren ver a marcas reales, contándoles cosas reales y mostrándoles productos con beneficios reales”, concluye Accardo.
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